O marketing virtual ‘Primeiro’ para a Supercup Alemão
Innovação de Marketing de Substituição Online foi implantado comercialmente no supercup alemão pela primeira vez no fim de semana passado. Um sistema LED híbrido on-line foi instalado particularmente para a partida, realizada no Commerzbank-Arena no domingo, 12 de agosto.
O sistema LED, estabelecido pela ADI, integra a tecnologia Aumentada da Supponor (AR), o que torna possível modificar o material do perímetro visto por diferentes audiências de ver em todo o mundo sem afetar o material visto pelos fãs no estádio. Isso implica que as marcas podem adaptar sua mensagem para territórios específicos.
O supercup é o arrecadador de cortinas para a temporada alemã de futebol, bem como a campeã da Bundesliga, FC Bayern de Munique, lidou com os vencedores do DFB-Pokal, Eintacht Frankfurt. Ele atraiu um público mundial e foi transmitido em aproximadamente 120 países.
Capitalizando nesse alcance mundial, foram criados quatro feeds personalizados, com diferentes materiais de perímetro on -line direcionados ao público no norte da Ásia, sul da Ásia, Américas, Europa e regiões de transmissão de MENA. O público visualizando na Camisola Inter Milan Alemanha, na Áustria e na Suíça obtiveram um feed não modificado com o conteúdo LED “visível” convencional.
A Lagardère Sports comercializou a plataforma de marketing on -line vendendo mídia “virtual” em cada região de transmissão.
A implantação de marketing on -line na supercup precede a maior rolagem da inovação híbrida on -line na Bundesliga, que começa no final de agosto. Em conformidade com testes abrangentes na última temporada, a Liga da Deutsche Fußball (DFL) autorizou a ADI e o sistema híbrido on -line da Supponor para utilizar os clubes da Bundesliga.
O Borussia Dortmund, juntamente com a Lagardère Sports, será o primeiro clube de futebol em qualquer lugar do mundo a implantar a inovação de 17 partidas da casa da próxima temporada da Bundesliga 2018/19.
O CEO da Adi, Geraint Williams, disse:
O Supercup ofereceu Camisola West Ham United um estágio incrível para introduzir oficialmente o utilizado industrial de marketing on -line no futebol alemão. 2018 parece um ano avançado para o híbrido online, graças principalmente ao DFL, que realmente defendeu a tecnologia.
À medida que as marcas exigem mais, o mercado está alterando, bem como o marketing on -line, desempenha uma função essencial em ajudar os clubes a fornecer um valor muito mais alto para seus parceiros. Agora, esses patrocinadores podem selecionar os mercados que desejam segmentar ou localizar sua mensagem mundial para o público privado.
Considerando que, quando o marketing on -line era um conceito, agora é um serviço total a fim que realmente funciona. No Reino Unido e na Europa, agora instalamos 12 sistemas de digiboard que estão funcionando completamente com displays híbridos on -line ou têm a capacidade de serem atualizados rapidamente.
James B. Gambrell, CEO da Supponor, comentou:
O supercup foi muito mais do que um aquecimento pré-temporada para a nossa tecnologia de substituição de anúncios on-line. Tinha um valor industrial mundial genuíno. Estamos extremamente olhando para o futuro para trabalhar com cuidado com a ADI, a Lagardère Sports, o Sportcast, o Borussia Dortmund, bem como o bairro mais amplo do DFL Club para ampliar nosso serviço para fornecer feeds de transmissão personalizados a cada semana.
Estamos oferecendo a plataforma, bem como a integração com as emissoras, no entanto, tudo se resume aos clubes, bem como às suas empresas de publicidade de direitos para explorar completamente esse poderoso design industrial para publicidade on -line. Estamos entusiasmados em continuar Camisola Sao Paulo FC crescendo e ampliando o alcance de nossos clientes alemães e parceiros à medida que o mercado se desenvolve.
Imagem do LED híbrido virtual em ação no DFL Supercup 2018, cortesia: Adi/Suptonor
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